Если верить, что жизнь в нашей галактике началась с большого взрыва, то планета кино до недавнего времени покорно ждала своего часа. И дождалась! По крайней мере, киевские синефилы теперь могут ощутить это сполна. На прошлой неделе столичная сеть «Планета Кино» открыла свои двери после обновлений, количество и качество которых вполне тянет на большой взрыв. Здесь вам и 13 новых залов, и свежая для нашего глаза технология 4DX, и еще много интересного, что активно обсуждалось в соцсетях и прочих местах скопления любителей кино.
Чтобы узнать, какие из обновлений действительно стоят вашего внимания, что такое эта самая 4DX и когда в стране появятся новые залы с технологией IMAX, я напросилась на экскурсию в новую «Планету Кино» раньше других журналистов и все разузнала. Один из совладельцев сети - Дмитрий Деркач - согласился поводить меня по новым, еще пахнущим ремонтом залам и ответить на все накопившиеся вопросы. Естественно, местом встречи был выбран холл ТРЦ «Блокбастер».
Рассказывать, а главное - показывать совладельцу «Планеты Кино» теперь есть что: нововведения начинаются буквально с порога
Теперь, приехав в «Блокбастер», не торопитесь к эскалаторам - кассы кинотеатра располагаются на первом этаже, а главная их фишка - огромное табло с расписанием сеансов во всех залах
В паре шагов от касс теперь - стойка с вмонтированным айпадом, где каждый желающий может зарегистрироваться в клубе «Планеты Кино»
Если вы когда-то покупали сюда билет онлайн, то прекрасно знаете, что без регистрации этот маневр невозможен. От бронирования здесь отказались, и Дмитрий объясняет такой ход заботой о клиентах: «Все давно выучили, что за полчаса до сеанса бронь снимается. Из-за этого на кассах постоянно собирается сразу несколько очередей: одни требуют пропустить их вперед, потому что их бронь «сгорит» через 2-3 минуты, другие ждут, когда это случится, чтобы купить билеты на хорошие места. В результате всем неудобно, да еще и кассиры нервничают. Мы же хотим, чтобы комфортно было абсолютно каждому посетителю». Отменив бронирование, руководство приготовилось к падению продаж, но этого не случилось: зрители постепенно привыкли, и сейчас кинотеатр продает онлайн около 40% билетов.
Разобравшись с кассами, поднимаемся наверх
И сразу же упираемся в очередное обновление - «Киномаркет»
Чтобы понять, что это, представьте обычный супермаркет, в ассортименте которого - только то, что вы покупаете в кинотеатрах. Если фантазия подводит - съездите во Львов, там это уже работает.
Здесь вам и попкорн разных вкусов и объемов,..
и открытая кухня с хот-догами и прочим фаст-фудом,..
и автоматы с газировкой. Правда, в день моего визита локация была готова лишь частично, но мой гид меня заверил, что совсем скоро все заработает в полном объеме
Кассы, во всяком случае, уже готовы и ждут клиентов
Признаться, когда до меня дошла информация о том, что «Планета Кино» закрывается на апгрейд, я надеялась увидеть здесь еще один зал IMAX. Кто пытался прорваться сюда на премьеру восьмого эпизода «Звездных войн» или очередного «Первого мстителя», меня поймут. Случается, что билеты разлетаются в течение пары часов еще за месяц до сеанса. Но у судьбы свои законы: канадская технология по-прежнему будет доступна только в одном зале, и объяснение этому простое, как жизнь.
- Во-первых, зал IMAX очень дорогой, а во-вторых, делать два таких зала в одном кинотеатре не имеет смысла, - говорит Дмитрий. - Бывает так, что зал не просто заполнен, но и переполнен - когда выходит какой-нибудь сильный фильм типа «Звездных войн». Особенно это касается первого уикенда проката. А вот если фильм средний, а таких тоже много, то со второй недели посещаемость заметно падает. Если бы в одном кинотеатре было два зала IMAX, то, боюсь, большую часть времени ощущалась бы нехватка посетителей.
Против экономики, конечно, не попрешь. К тому же, по словам Деркача, в год выходит всего около 20 картин, пригодных для показа в IMAX, а сколько из них «Звездных войн», вы и без меня знаете. Зато средств, необходимых для обустройства IMAX, хватает на шесть стандартных залов, так что вопрос целесообразности действительно не стоит. Но огорчаться тоже не спешите. По секрету расскажу, что в ближайшие пару лет в Киеве откроется еще два кинотеатра «Планеты Кино», в которых будут залы IMAX: один - в ТРЦ RiverMall на Позняках, а вот расположение второго владельцы пока держат в секрете.
Но это пока только планы. А вот появление в столице 4DX - самая что ни на есть реальность
За звучным названием кроется технология, приехавшая к нам из Южной Кореи, и я попросила Дмитрия объяснить, что она в себя включает и чем отличается от того же IMAX.
- Главное преимущество IMAX, о котором все постоянно забывают, - в том, что залы с этой технологией во всем мире стандартизированы, - говорит он. - Корпорация IMAX берет у студии готовый фильм и делает его ремастеринг с учетом этих стандартов. В итоге мы получаем идеальный фильм с идеальным звуком и картинкой. Для всех других залов, включая 4DX, выдается стандартная усредненная копия, и кинотеатр сам решает, какое ставить оборудование и как его настраивать. Добиться такого же качества, как в IMAX, конечно, невозможно, но у 4DX тоже есть преимущества – дополнительные спецэффекты. Здесь двигаются кресла, создаются потоки воздуха, когда надо – летят брызги воды. У нас даже под сидениями есть специальная палочка, которая в нужных моментах дергается и на ужастиках становится реально страшно.
Бонусом к моей экскурсии прилагалось тестирование технологии на собственной шкуре. И, забегая наперед, могу подтвердить слова Деркача: кресла действительно двигаются, брызги летят, а вентиляторы создают потоки воздуха, уместные по сюжету. Правда, меня предупредили, что на пробном показе не все может идти гладко, и как в воду глядели. К примеру, обещанные запахи доносятся далеко не всегда - сидя в центре зала, я почувствовала их лишь однажды, а загадочной палочки не было и вовсе. Надеюсь, со временем недочеты поправят. Тем не менее, технология производит впечатление, отличное от IMAX: больше похоже на аттракцион, чем на киносеанс, но любители, уверена, найдутся, как это уже случилось в тех городах Украины, где новинку уже успели обкатать.
- Запуск технологии в Харькове и Одессе положительно сказался на посещаемости наших кинотеатров, - хвастается Деркач. - Да, наличие 4DX оттягивает поток зрителей от IMAX, но зато каждый может выбрать то, что ему по душе. Я знаю, что есть люди, которые один раз сходили на сеанс в 4DX и сказали, что им больше нравится IMAX, а есть и те, кто считает ровно наоборот. Корейцы сейчас говорят, что мы работаем чуть ли не эффективнее всех в мире по 4DX, а по IMAX мы были в мировых лидерах до наступления кризиса: киевский кинотеатр занимал 20 место по посещаемости, а харьковский - в первой полусотне из 800 залов. После обвала гривни хвастаться сборами сложно, но посещаемость у нас по-прежнему хорошая.
К слову, и корейцам за 4DX, и канадцам за IMAX «Планета Кино» выплачивает роялти, причем суммы эти приблизительно равны.
А вот с чем украинцам только предстоит познакомиться, так это с технологией Cinetech+. На поверку это те же залы, которые были в «Планете Кино» раньше, просто с новым названием. Но Деркач уверяет, что даже в их функционирование было вложено столько сил, средств и времени, что ставить их в один ряд с остальными залами Украины не совсем корректно:
- Это наша собственная разработка. Мы очень долго называли эти залы обычными, но в какой-то момент поняли, что это не так: там стоят крутые проекторы, лампы в них используются на максимальной мощности, а экраны не просто новые, но еще и покрыты серебром для более яркой картинки и глубокого 3D. Мы настолько заморочились, что ради выбора кресел объездили полмира. Сначала отправились на киношную выставку в США, ничего там не нашли и поехали в Турцию, чтобы просто посидеть в одном кресле. Я не шучу: мы прилетели в Стамбул, сели на паром, приехали на завод, нас привели к этому креслу, мы в нем посидели и... нам не понравилось! Пришлось уезжать оттуда и проделывать почти такой же путь на завод в Китае. Хорошо, что там нашелся вариант, который нас устроил.
Вместе с тем Дмитрий признает, что ничего революционного в этой технологии нет: то же самое с легкостью могут делать и другие сети, главное - не экономить. А от себя добавлю, что прогуливать лекции по маркетингу в университетах грешно.
В пользу последнего говорит еще и то, что теперь в «Планете Кино» можно не только посмотреть кино в 3D, но и сделать это в собственных очках. Для этого, правда, придется купить девайс здесь же, но Деркач уверяет, что с их стороны это не погоня за дополнительной прибылью, а, опять-таки, забота о клиентах:
- В других кинотеатрах вам каждый раз выдают очки после кого-то, и, в лучшем случае, в нагрузку дается салфетка. Мы же решили пойти другим путем: теперь посетитель может либо купить свои персональные очки, новые и запечатанные (и с ними потом можно будет ходить на все сеансы, кроме IMAX, - МН), либо приобрести билет, в стоимость которого очки не включены - если они у него уже есть. Нас многие обвиняют, что мы пытаемся заработать на этом, но на самом деле мы пытаемся сделать поход в кино еще выгоднее для зрителя. К примеру, сеансы 2D и 3D у нас теперь будут стоить одинаково, ведь билеты на вторые не будут включать в себя стоимость очков, то есть минус 15 грн на каждом сеанса.
Глобальные обновления в «Планете Кино» на этом не заканчиваются. Все вышеописанное можно опробовать уже сегодня, а в конце июня сеть может стать настоящей меккой для всех истинных гедонистов Киева - здесь откроются залы RE’LUX, которые позиционируются как кинорестораны. Их фишка - в наличии собственной кухни, лаунж-зоны и трех специально оборудованных залов: они разделены на ниши, в каждой из которых умещается два кресла со столиками и айпадами с меню, а от чавканья соседей защищают деревянные перегородки.
Но если вас воротит от рекламы перед фильмами, то здесь мне вас обрадовать нечем: ее как крутили, так и будут крутить в залах сети, и в ближайшее время это вряд ли изменится.
- Мы понимаем, что многих эти ролики раздражают, но отказаться от них не можем. Это довольно значительный источник прибыли, который позволяет нам, в том числе, не поднимать цены на билеты. Однако, чтобы найти какой-то компромисс, мы хотим найти одного генерального спонсора и крутить перед сеансом только его ролик. Сейчас же наш лимит - не больше трех минут коммерческой рекламы.
Трейлеров это не касается и вовсе - к моему удивлению, многие зрители их очень любят и ради них специально приходят пораньше.
Знакомьтесь - старый пленочный проектор, который показывал вам кино в IMAX до 2010 года. Сейчас жизнь техников кинотеатра значительно облегчилась, и фильмы крутятся сразу в цифре: прием пленки, ее склейка и загрузка бобин остались в далеком прошлом
До этого дня я сомневалась, но теперь знаю точно - очки для сеансов IMAX в «Планете Кино» моют. Когда вы отдаете их стюардам после сеанса, каждая пара идет в специальную машину (ее, кстати, тоже поставила корпорация IMAX), где обрабатывается дезинфектором, моющим средством и ополаскивателем.
Потом они выкладываются на сушку,
а после - протираются руками сотрудников
Всего в обороте кинотеатра - около 500 очков, и их, к слову, тоже можно будет купить, но уже по желанию.
Естественно, в разговоре с совладельцем «Планеты Кино» я не могла не вспомнить драматическую историю переезда сети «Мультиплекс». По слухам, причиной смены дислокации последней была многомесячная задолженность перед «Блокбастером», и Дмитрий это подтвердил: «Я тоже слышал это, и, если верить слухам, накапливалась задолженность довольно давно. Где-то полгода назад «Блокбастер» впервые предложил нам зайти на место «Мультиплекса», но тогда они еще работали, и нам встревать не хотелось. Переговоры продолжились уже после того, как сеть съехала в SkyMall - тогда «Блокбастер» открыл здесь свои временные залы, чтобы сохранить поток посетителей, и параллельно с этим мы начали обсуждать договор».
Отныне по этому поводу можете спать спокойно. Во всяком случае, Деркач утверждает, что «Планета Кино» здесь совершенно ни при чем.
Дмитрий посетовал: подобные «звонки из Минкульта» случаются с завидной регулярностью - как только в прокат выходит очередной украинский фильм сомнительного содержания. Впрочем, несмотря на угрозы, с последствиями отказа кинотеатру так и не удалось столкнуться. Интересно, как обстоят дела у остальных игроков рынка?
Еще один болезненный вопрос для «Планеты Кино» - ее кинотеатр в Ялте.
- Сейчас мы имеем к нему очень опосредованное отношение. Когда случилась аннексия и появился запрет на ведение бизнеса в Крыму, мы начали искать варианты. В итоге мы продали кинотеатр, и какой статус - крымский, российский или еще какой-то - он сейчас имеет, я не знаю. Вместе с этим, нам не хотелось бросать клиентов - они зарегистрированы в нашей базе и долгое время платили деньги в бюджет Украины. Сейчас мы оказываем (и еще какое-то время будем оказывать) информационную поддержку по этому кинотеатру, на сайте есть его расписание, но продаж уже нет и средства через нас не проходят.
Засим наш разговор подошел к концу - тестовый показ фильма вот-вот должен был начаться
Да и холл кинотеатра к тому времени превратился в слет орков из «Варкрафта»
Экскурсия получилась не только интересной, но и крайне познавательной. Надеюсь, когда-нибудь у меня еще будет повод посетить «Планету Кино» - и увидеть новинки раньше других.
Фото - Кирилл Авраменко